ソーシャルを超えた強力なプレゼンスを構築

2012年にAbsolutのデジタルエージェンシーとなり、南アフリカでのオンラインコミュニティの普及を任命されました。しかし過去の複数プロジェクトが、顧客とクライアント両者に大きな影響を与えました。

ブランドの戦略から複数メディアのクリエイティブ展開をリードするようになり、VMLネイティブ(VML NATIVE)はAbsolutのフルサービスエージェンシーとなりました。

また「Africa is Absolut – #BeAbsolut」という、アフリカ人としてのアイデンティティを刺激するキャンペーンをアフリカ全土で展開し、その結果、ソーシャルメディアから爆発的な反響を生み、アブソルート・ウォッカ(Absolut Vodka)の社会的流行を巻き起こしました。

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Case study

アフリカ人の進化をインスパイアする

Absolutは文化的なイノベーションの先駆者の一つとして名を馳せています。前進を止めない、大胆なブランドです。フルサービスエージェンシーとしてVMLはAbsolutをデジタルの先駆者だけでなく、文化的リーダーとしての存在を強化し続けます。

Challenge

グローバルでは強いブランド力を持つAbsolutだが、アフリカでの浸透の低さを課題としていました。

Idea

#BeAbsolutというスローガンを使い、夢に専念することで成功に繋がるというメッセージを持つ、南アフリカ人にフォーカスしたドキュメンタリーを制作。テレビ、ソーシャルメディア、屋外広告に取り組み、MTV Africa Music Awards 2015のスポンサーシップ契約へとつながりました。

Result

キャンペーンは1,150万人にリーチ。43万人からのエンゲージメントを獲得し、ハッシュタグ「#BeAbsolut」は10,000回以上使用されました。